Offerta

Il territorio italiano si presenta come un insieme di aree ad elevata variabilità. Tale caratteristica è riscontrabile non solo relativamente a ricchezza, propensione all'acquisto, cultura di consumo e penetrazione delle marche, ma anche per quanto concerne il consumo dei mezzi di comunicazione. Da ciò nasce l'importanza della definizione dei mezzi da utilizzare

TV e Radio

Selezione dei mezzi in termini di ascolto, penetrazione del territorio, capillarità territoriale nonchè studio e analisi dei palinsesti al fine di individuare le fasce di programmazione più adeguate al target di riferimento (es.: TG - INFORMAZIONE - ATTUALITÀ - SPORT - INTRATTENIMENTO ...) e la frequenza con cui lo spot andrà in onda...

Affissione

L'efficacia di questo mezzo dipende dalla qualità degli impianti ma anche dal loro numero e dalla loro ubicazione. Città come Roma, Milano. Torino etc. vengono considerate ideali per l'affissione, mentre altre presentano risultati globali meno soddisfacenti (es.: Venezia come tutte le città d'arte presenta una scarsa penetrazione nel centro storico mentre a Mestre, città limitrofa, la disponibilità e la qualità degli impianti è assai elevata.)

Media mix

raggiungere le persone giuste,
il giusto numero di volte,
nella maniera più economica possibile.

Partendo da questa definizione, CRT è in grado di individuare la combinazione di mezzi e canali pubblicitari per il raggiungimento degli obiettivi aziendali nel modo più efficiente e al minor costo. La nascita di nuovi mezzi di comunicazione (internet, messaggi sms, tv digitale ecc..) e lo sviluppo di nuove forme di consumo dei mezzi tradizionali (tv interattiva, web tv, videofonino ecc..) hanno generato una frammentazione delle audience e dei comportamenti individuali in quanto il tempo che un individuo può dedicare giornalmente al consumo dei media rimane lo stesso a fronte di un numero di alternative sempre maggiore.
CRT si propone dunque come struttura in grado di individuare e valutare correttamente gli elementi che possono determinare la scelta dei mezzi e del ruolo che ciascuno di questi riveste secondo i seguenti fattori: